La publicidad logra encontrarte en aquellos lugares en los que menos te imaginas; muchas veces habrás pensado que por dos horas logras huirle en el cine, pero esto no es para nada la realidad. Hollywood y la publicidad tienen una relación duradera e indestructible de la que nadie puede escapar y se llama product placement (posicionamiento de productos).
El product placement está inspirado en la propaganda indirecta que probó ser efectiva durante la segunda guerra mundial y su concepto es muy sencillo: colocar un producto o marca en una película o serie de manera que el espectador inconscientemente capte la presencia de aquello que se quiere vender y lo procese tal como si hubiese visto una propaganda durante la película. Las formas en las que esta técnica se ha realizado son múltiples, y van desde una línea del actor principal pronunciando el producto hasta hacer un notorio primer plano del logo de la marca.
No es por casualidad que James Bond mencione y haga notar su famoso reloj Omega, ni lo es la sensación de adrenalina y de estilo que muestran los personajes de The Matrix al usar sus Cadillacs y celulares Samsung. Aquellos son ejemplos de grandes corporaciones donando equipo y contribuyendo con los costos de producción con tal de que su producto salga en la pantalla grande. Películas como The Island logran ahorrar millones en costos de producción haciendo esta clase de negocios con múltiples compañías y es por esta razón que el posicionamiento de productos ya se ha vuelto una práctica común y en crecimiento a lo largo de la industria del entretenimiento. La popularidad de la práctica como recurso para reducir costos comenzó en la década de los ochenta. Si se piensa en el simpático E.T recordaran su prominente gusto por Smarties, y lo útiles que parecían ser los Nike que usó Marty McFly en Back to the Future Part II.
A medida que el product placement aumenta su uso en la industria del entretenimento también ha ido aumentando su cantidad de detractores, los cuales reclaman que la calidad de la producción se ve comprometida por los contratos que se han realizado y que el hacer notar a la marca distancia al espectador de la experiencia de entretenimiento al agobiarlo con publicidad de esta manera. Grandes críticas recibió el director Michael Bay al contar que más de 22 marcas y productos son presentados en The Island y los desarrolladores de videojuegos como Rainbow Six Vegas y Need for Speed los cuales contienen un alto contenido de publicidad . En su defensa los creadores de los videojuegos comentaron que si no fuese por estos negocios el precio del juego aumentaría al aumentar el costo de producirlo, mientras que otros alegan que el product placement ayuda a otorgarle más realidad al mundo en el que se desarrolla la historia, ya que imita la presencia de publicidad y de marcas en la vida diaria.
Cada vez se hace más común encontrarnos con publicidad en nuestra vida cotidiana y también se hace más fácil perderse de mucha por la gran cantidad existente, los desarrolladores de campañas y de marcas siempre trataran a estar a un paso adelante del consumidor, y técnicas como el product placement nos hace ver que tratar de escapar del mundo del mercadeo es una idea tan ficticia como las películas que vemos para entretenernos.
El product placement está inspirado en la propaganda indirecta que probó ser efectiva durante la segunda guerra mundial y su concepto es muy sencillo: colocar un producto o marca en una película o serie de manera que el espectador inconscientemente capte la presencia de aquello que se quiere vender y lo procese tal como si hubiese visto una propaganda durante la película. Las formas en las que esta técnica se ha realizado son múltiples, y van desde una línea del actor principal pronunciando el producto hasta hacer un notorio primer plano del logo de la marca.
No es por casualidad que James Bond mencione y haga notar su famoso reloj Omega, ni lo es la sensación de adrenalina y de estilo que muestran los personajes de The Matrix al usar sus Cadillacs y celulares Samsung. Aquellos son ejemplos de grandes corporaciones donando equipo y contribuyendo con los costos de producción con tal de que su producto salga en la pantalla grande. Películas como The Island logran ahorrar millones en costos de producción haciendo esta clase de negocios con múltiples compañías y es por esta razón que el posicionamiento de productos ya se ha vuelto una práctica común y en crecimiento a lo largo de la industria del entretenimiento. La popularidad de la práctica como recurso para reducir costos comenzó en la década de los ochenta. Si se piensa en el simpático E.T recordaran su prominente gusto por Smarties, y lo útiles que parecían ser los Nike que usó Marty McFly en Back to the Future Part II.
A medida que el product placement aumenta su uso en la industria del entretenimento también ha ido aumentando su cantidad de detractores, los cuales reclaman que la calidad de la producción se ve comprometida por los contratos que se han realizado y que el hacer notar a la marca distancia al espectador de la experiencia de entretenimiento al agobiarlo con publicidad de esta manera. Grandes críticas recibió el director Michael Bay al contar que más de 22 marcas y productos son presentados en The Island y los desarrolladores de videojuegos como Rainbow Six Vegas y Need for Speed los cuales contienen un alto contenido de publicidad . En su defensa los creadores de los videojuegos comentaron que si no fuese por estos negocios el precio del juego aumentaría al aumentar el costo de producirlo, mientras que otros alegan que el product placement ayuda a otorgarle más realidad al mundo en el que se desarrolla la historia, ya que imita la presencia de publicidad y de marcas en la vida diaria.
Cada vez se hace más común encontrarnos con publicidad en nuestra vida cotidiana y también se hace más fácil perderse de mucha por la gran cantidad existente, los desarrolladores de campañas y de marcas siempre trataran a estar a un paso adelante del consumidor, y técnicas como el product placement nos hace ver que tratar de escapar del mundo del mercadeo es una idea tan ficticia como las películas que vemos para entretenernos.
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